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FlickrEl diseño antes del diseño
30 Oct 2007 3 Comments
in Diseño, Ideas on Design Tags: comunicación, Diseño, planificación
Muchas veces nos encontramos ante alguien que quiere/necesita un diseño o ante un diseñador perdido que busca ayuda en un foro. Ante estas situaciones muchas veces se toman decisiones de índole estética o formal que no conducen más que a una discusión que gira en torno al “me gusta” o “no me gusta”.
Pero, ¿es eso exactamente lo que debería buscar un diseño, ser sólo una cara bonita?
Un diseñador en busca de un mensaje
Antes que nada, todo diseño transmite un mensaje. Decimos algo porque tenemos algo que decir, sea por gusto o por necesidad. Queremos que alguien se entere de algo, ya sea de que nuestra empresa existe como de la necesidad de vacunarse, que tome conciencia de usar el cinturón de seguridad o que sepa que tenemos una promoción por la llegada del verano. Existen infinidad de mensajes posibles, pero todos tienen algunas cosas en común.
Simplificando un poco la cosa, podemos decir que en todo mensaje alguien le dice algo a otro (ese “alguien” y ese “otro” pueden ser tanto una persona como un grupo como una entidad abstracta).
Eso significa que, respondiendo unas simples preguntas podemos empezar a definir la cuestión que planteábamos más arriba. Porque antes de siquiera pensar en qué piezas de diseño necesitamos, tenemos que saber quién es la persona que emite el mensaje, cuál es exactamente ese mensaje y a quién va dirigido. En base a esto podemos decidir entonces qué es lo que necesita nuestro cliente.
Pensar también es diseñar
Muchas personas ajenas al diseño ven la parte concreta del diseño. Y lo cierto es que gran parte del éxito de un diseño en particular se basa en todo el trabajo previo. Si logramos definir con exactitud quién es el cliente, podremos construir un discurso que se adecúe a su identidad y tener una guía incluso en aspectos prácticos, como la elección de formas, colores, tipo de lenguaje que utilizaremos e incluso dónde poner ese mensaje (por ejemplo: en un sitio web, una revista, un afiche en la calle, un anuncio en un portal de internet o un mailing a sus clientes).
Esta guía nos servirá luego como objetivo y como pauta de evaluación, para ver si nuestro diseño cumple con las expectativas del cliente, no sólo en si “se ve bonito” o a su gusto, sino también en si será capaz de cumplir con lo que él necesita.
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3 Comments (+add yours?)
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Dec 17, 2007 @ 14:41:13
muy cierto elke, es importante no saltearse algunas etapas que son muy ventajosas y dinamizan mas nuestro trabajo.
Feb 06, 2008 @ 13:06:56
Muy buen blog, que sigas bien!
Feb 15, 2008 @ 23:45:04
Gracias a los dos por sus comentarios. La verdad es que me puse a pensar en esto, después de ver cómo muchos empiezan por el final, y luego se traban con sus diseños y no saben qué hacer con ellos, o como mejorar.